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市场经济发展到今天，人们在对于汽车消费的过程中已经越来越离不开广告的引导或影响。广告作为一块展现创意和思维的领地，有史以来第一次被漫无目的的狂潮恶俗化、同质化。翻来覆去的杂志报纸，烦到不堪入目的广告；闪闪烁烁的电视屏幕，俗到不忍听闻的字眼。不管什么品牌什么产品，其形象广告的设计和构词越来越趋向于相似。难道产品交叉型同质化严重的今天，连意识形态上的广告也没法区分？ 4Rt中国广告家园网
动感场景千篇一律 4Rt中国广告家园网
车要卖得好，首先要能跑。这估计是目前电视广告所能传达给消费者的最为集中最为明确的信号。但凡在电视上出现的车型广告，一律是一顿狂奔，急起动急停急转急刹后，从车上蹦下来一两个或浓妆艳抹或盯着一头鸡毛的基因突变的人士，或是稳坐着一位道貌岸然的近似成功男士，车旁边一般会有一位女士在捂着掀起的群角表情错愕的女性。相伴奔跑画面的是低沉的男中音，解释着车辆的各项优良到无可挑剔的性能。不知道这样的广告能给受众留下多么美好的印象，反正在我看来，还不如某些医药广告连续报三次品牌名号来得那么直接，至少能够在恶心之余让人能记住什么黄金白金类的字眼。 4Rt中国广告家园网
还有一种现象就是在央视的广告竟然还有表明促销价格的形式，一通乱跑过后出现了降价多少的说法，一看就是外行做法。明白人都知道央视这种平台都是花钱砸品牌的渠道，利用这种平台来做大宗消费品的促销，不知道哪根神经短了路。 4Rt中国广告家园网
前段时间看了奔驰一广告，是一个可爱的小孩埋下奔驰车模，长出奔驰原车来。该广告论是从创意、表现形式还是画面质量，都无愧汽车广告中的楷模之作，只是这种汽车广告，在这些年见得太少了。 4Rt中国广告家园网
文字内容陈旧冗繁 4Rt中国广告家园网
但凡汽车厂家都学会了在广告表述中玩文字游戏，说得越玄乎越完美，感觉就越良好，似乎是在以自娱自乐的自欺欺人来代替消费者感受。看得多了，就总结出汽车广告中文字层面的一些规律来。无论是什么类型的产品，在他们的广告陈述中往往都会出现以下内容。 4Rt中国广告家园网
上市一定是震撼的，不管规模大小影响如何，反正只要一上市，就会出现地震式的效果，不论它是震撼了市场震撼了消费者还是只震撼了厂家自己。彰显的一定是尊贵的身份，也不知道是几万还是几十万的价格，不管是低端品牌还是高端品牌，反正只要你一拥有它，你就足以拥有尊贵的身份。说得也有道理，顾客是上帝嘛，上帝的身份还不够尊贵啊？享受的都是奢华，在中国这个本不愿意露富的群体中，也只有汽车才能让你享受这份心安理得的奢华，不需要去理会传承了五千年的勤俭节约，姑且掏个十万八万先奢华一把吧。一定是站在潮流的风口浪尖上，只是不知道引领的是美的潮流、丑的潮流还是更为另类的潮流。无论是三厢车、两厢车、越野车、城市SUV、家庭型MPV还是其他交叉型乘用车，都能引领属于他们自己的潮流。感受必须独到超凡，虽然说是车都是四个轮子在地上爬，但是不同的四个轮子就是能营造出不同的感受来。只是不管怎么超凡脱俗，你总不至于将它开上蓝天吧。设计都是完美之作，不管是出自于乔治亚罗之手，还是出自于宾西法尼亚设计院，还是出自于国内某个名不见经传的小设计师之笔，都是堪称完美的作品。当整个社会都在望完美艺术而兴叹的时候，汽车却在将完美如家常便饭般玩弄于股掌。驾驶起来一定是从容淡定而又激情非凡，操控性能一定是顺畅而且能够切身体会，纵横驰骋如大马路就是你自己私家宅院的通道。汽车一定能代表拥有车的世界观，一旦你选择了这台车，他就是你的整个世界，它足以影响你的人生、事业、感情。总之，它会如你的再生父母。只要能造出来开的车，哪怕是烧煤的，都能够成为低排放、低污染、节油经济的绿色环保车。看着路旁树上结满的厚厚的那层烟尘和越来越热的气候，汽车产品却依然绿色环保。 4Rt中国广告家园网
试问所有的消费者，当你再看到汽车广告中出现上面提到过的字眼的时候，你有何感想？ 4Rt中国广告家园网
画面质量参差不齐 4Rt中国广告家园网
奥美拥有再丰富的经验，李奥贝纳再知名，他们也没有办法操作中国汽车行业各个层面的广告设计和制作。由于中国市场特有的关系合作规律，越来越多稂莠不齐的广告公司充斥市场，他们依靠关系拿来订单，却不能提供高质量的产品和服务。 4Rt中国广告家园网
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目前广告的质量水平体现是电视画面质量相对还过得去。网络画面质量相对还算清晰明朗。杂志广告图片质量却相对不好掌握，一方面是但凡财经类杂志，都以素雅为美工制作风格，不管汽车产品广告风格如何，色调怎么丰富，到了财经类杂志上都变得素淡；另一方面时尚类消费资讯类杂志虽然都能体现出广告的色调元素，但是由于调色的差异，往往很难给出百分百的表达和效果。报纸广告画面质量是最差的一种，报纸的印刷方式严重影响广告的原有色调和搭配，同时，包括某些知名报纸在内的报纸甚至采用粗鄙的合成模式制作广告，尤其是体现在地方性的广告发布中，明眼人一看就能看出端倪，实在是低劣的敷衍之作。还有一种地方类报纸，根本没有整体的广告版面规划，只是根据客户的广告位置凑合来随意排版，而出自于经销商自己设计的广告，其质量可想而知，很多广告的图片和文字排列毫无规章，杂乱无序，毫无美感可言，又如何给读者留下良好感知？ 4Rt中国广告家园网
在以广告为载体的信息战过程中，似乎很多的厂商更在乎的是广告所传递的产品和企业信息，更为重要的还有名称和咨询电话，而置广告质量于不顾。事实上，越来越多具备接受高等教育经历的消费者，极为重视广告的质量和所传递信息的表达方式，因为从中足以看出一个企业对于信息传递和信息受众的重视，也足以看出一个企业在品牌建设宣传方面的经验、做事的态度和其他各方面实力。4Rt中国广告家园网
