广告行业的最新趋势预测

在广告行业，有一个现象却始终让人有新鲜感，那就是观察哪一类广告会议最惹人注意，并且人们离开会议时谈论的内容是什么。假如你用是否采用了高科技来判断广告的吸引力，那么你肯定误以为自己在参加“南偏西南音乐节”（South By Southwest，一般简称SXSW），而不是参加广告会议。其实用社会热点判断广告的吸引力才是最正确的。广告、市场营销、通讯和技术的融合是必然趋势，并且绝对不能止步，因为媒体融合代表着未来的发展方向。下面我概括一下，最近广告会议的相关预测、统计以及广告花絮。

　　社会预测

　　1. 站点共享丰富化

　　这里的共享是指一种超越社会书签，在twitter上发微博等简单应用的共享活动。网站站长需要思考他们的网站能够提供独立共享的每一个元素。例如，Sarah Personette（Facebook全球关系部门经理）展示了Levi's网站所提供的共享服务，包括创办自己的网上商店、和朋友分享自己的状态，朋友生日提醒服务，在线互送礼品等。

　　2. 搜索引擎即将面临死亡

　　“搜索已死”这个预言也许就快实现了，不止一个专家论述过这么一个事实——社区、智能手机和视频收入将在五年内超过搜索收入。

　　• Trade Desk公司的Jeff Green用一个很好的案例研究表明，如何最大限度地通过重新定位来优化搜索引擎的展示（例如填写邮编需要提供的服务包括：日期-星期/时间-日期，出色的网站，分析或状态），并思考什么是真正的移动产品。

　　3. 谷歌与Facebook战争肆虐

　　Google +的亮相早于谷歌的商业广告，Christian Oestlien（技术部和广告产品部门经理）给大家展示了一组数据：

　　• 90％的人会采纳朋友的建议

　　• 84％的人在网上做研究之后，才会做出购买决策

　　• 77％的品牌相关内容是由用户共享

　　• 95％有关品牌的帖子未答复

　　4. 社区会变得更加真实化

　　这是我根据付费播放选项和公众参与应用的个人猜测。品牌越想快速通过社区应用盈利，越应谨慎行事。我不反对赞助交谈或有偿影响的存在，但我更想看到的是社区真实信息的充分展示。

　　技术预测

　　总之一句话，没错！广告已经彻底从传统的、简单的，劳动密集型的运行机制转变为技术的、自动化的解决机制。优秀实例：

　　• 广告和数据流的代理服务（DSP即Data Stream Proxy Service）以及决策参数选择（DMPS即decision-making preferences ）

　　• HTML5和开发人员利用HTML5传递给用户的信息

　　• 移动 ——美国移动时代到来了，中文互联网数据研究资讯中心（即comScore）发言人Eli Goodman说道。

　　移动预测

　　1. 移动率先发展

　　喜达屋酒店（Starwood Hotels）的高级创意总监Stephen Gates斯蒂芬-盖茨在开发浏览器之前首先开发了移动设备。

　　2. 移动化+本地化（mobile + local ）潜力无穷。专家的案例研究证明，使用移动设备时，人们越是能找到亲密的人，购买的可能性就越大。

　　总结

　　1. 首字母缩写现象越来越普遍

　　去年，DSPs（数据流的代理服务）以及RTBs（推荐传输块大小）等技术缩略词频频出现。今年，它们仍然在使用，不过还出现一些社会缩略词，如SOCO（香港社区组织协会）, SOLOMO（social + mobile + local）, and SO-MO-VID（social + mobile + video）。

　　当然，ROI（投资收益率，return on investment)也时常使用。

　　2. 史蒂夫•乔布斯神话长盛不衰

　　近日，乔布斯的传记作家Walter Isaacson很受欢迎。对我来说，最重要的消息是乔布斯的信念——利润来源于产品，当然创办公司是实现这一切的前提。

　　3. 平板电脑的使用开始变得司空见惯

　　许多与会者都有平板电脑，其中iPad居多，他们可以随时使用平板电脑来做与会内容的记录。

　　4. 许多广告代理流程、方法和商业模式依然适用

　　例如广告中多用 “我们”之类的字眼，而不是“他们”，第一人称更贴合观众的心态。

　　5. 这是个娱乐为王的时代

　　你可能以为广告专家早都明白这个道理，但是他们却缺乏激情去实现。Dos Equis公司的两个产品Colin Wescott-Pitt和Ben Fox分别位于广告受欢迎度排名的首位和末位，因此我们可以看出，娱乐性是广告市场营收的关键因素。

　　6. 新技术更受青睐

　　通过Twitter可以获得反馈。这些反馈包含以下网站GeoEdge，Semcasting，Mobile App Tracking（移动应用程序跟踪），hashtagart，和SocialToaster。

　　7. 展示图也是赢得关注的要素

　　广告不受欢迎么？为什么不添加一个展示图呢？

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